您好,欢迎您来大度
全国服务热线:400-8262-003(免费)     杭州服务热线:0571-87338750
集体发力变频空调扎入红海竞争
新闻类别:行业新闻 人气值:15 添加时间:2011-3-21 9:34:09

忽如一夜春风来,千城万店卖变频。
    当很多消费者还没有搞明白什么是变频时,来自各大家电卖场、各大主流空调企业均异口同声“变频空调好,省电又舒适央视黄金时段成为各大主流空调企业的变频竞技场:美的超微感变频空调甫一亮相,成龙代言的格力i系列变频柜机横空出世,省电一半的志高变频空调意外现身,李连杰代言的奥克斯开打变频真功夫。
    此外,老牌变频专家海信的“荷塘月花”双模变频清新亮相,海尔则意外发力变频除甲醛空调。格兰仕也不甘示弱,牵手两大变频技术供应商上海日立、日本东芝欲上演“后来者居上”。日本、韩国企业松下、三菱电机、大金、LG则集体失声变频空调舆论战,与多年前的集体发力变频市场形成鲜明对比。
    显然,未来主流空调企业的市场竞争集中于变频市场已经不可逆,那么,快速进入变频红海竞争的企业是否已经做好准备?

    属于变频的时代
    早在2007年,时任海信空调营销总经理的杨云铎便预言“10年内变频会取代定速空调”。日前,在美的第一千万台变频空调下线仪式上,美的制冷家电集团中国营销总部副总裁王金亮则宣布,“3年内,美的将在全国市场停产定速空调”。
    早在2001年,海信、新科等企业便发力变频,美的、海尔、志高等企业也曾阶段性推出过变频空调。不过,直到2008年9月,美的掀起变频普及风暴,2009年3月,格力转战变频,2010年奥克斯、志高、海尔等企业迅速参战。2011年3月,格兰仕再度发力,长虹、春兰等企业也调整重点。
    “今年以来,市场上已找不到不做变频空调的企业。谁不做变频空调,就意味着落后”。家电问题专家孙玉琢指出,企业扎堆变频的背后正是看到了未来产业发展的商业机会。在国美、苏宁的多家门店看到,所有空调品牌的促销人员都以“省电、舒适”为由向消费者推荐变频。
    在企业力推的背后,则是变频空调开始得到产业政策的优待。2009年变频空调能效标准实施,2009年变频空调纳入家电下乡目录、连续入选“政府节能产品采购清单”,2010年有消息称变频空调有望获得“节能惠民”补贴。2011年国家启动空调能效评价标准的统一化进程,变频空调的节能优势将会得到突出。
    来自国家信息中心的统计数据显示:2010年变频空调的市场占比已接近30%。日前,在国美、苏宁两大家电零售商发布的《2011年空调发展报告》中,对于变频空调在连锁渠道的销售比重给出了50%的乐观预测。中怡康时代市场研究总监彭煜表示,“变频今年大有发展,市场重心转向变频,市场规模将达到1698万台,占比达45.7%。”

    扎堆变频的动机
    日前,在格兰仕空调与上海日立、日本东芝的变频合作仪式上,格兰仕空调产业群总裁韩伟坦言,“‘十二五’期间,格兰仕目标是白电三强、冲刺千亿。对于格兰仕空调急需在全球范围内整合优势合作资源实现转型升级,从而实现更快的发展壮大。”
    一直稳居国内空调五强的奥克斯,其空调事业部总经理王玉龙也于日前放出豪言,“3年内产销规模达到1000万台,变频空调将是最大的增长点。”自去年8月份邀请李连杰担当品牌代言人后,奥克斯提出变频空调100万台的销售目标,今年发布了壹系列超一级变频空调新品,打出明星代言、产品技术两张牌。
    海信科龙副总裁王云利则透露,“今年,国内空调市场将会继续两位数以上的增长,变频市场占比将越来越大,海信空调继续立足于变频技术的领先优势,通过产品和市场创新,争取实现50%以上的增长。”早在2010年,海信便宣布停产定速空调。
    过去两年间,一直领跑国内变频空调市场的美的则表示,“2011年变频销售目标为800万台,争取获得国内变频市场50%以上的份额。”2010年,美的空调销量已突破2000万台,其中变频空调实现了预期400万台的目标。格力2011年变频空调销量要突破500万台,志高的变频目标为100万台。
    对此,志高集团公关部部长黄通华表示,“今年,志高将加大在变频技术和营销差异化上的投入,通过全方位、立体化的系统发力变频市场。”王金亮则指出,“美的在短短3年间实现了1000万台变频空调的生产下线,不仅撬动了国内变频市场份额的增长,更为美的今后进一步整合全球性资源,实现变频空调在节能性、舒服性、环保性上的突破,将会起到积极作用。”
    空调分析师张彦斌指出,“不难看出,企业扎堆变频的背后,正是受到商业利益和行业升级的双重驱动。变频对定速的升级换代,会带来新增需求和商业机会,也会推动企业借助变频重新建立自控力强的全产业链。”

    竞争风险提前到来
    不过,在变频化热潮涌起的背后,市场的白热化竞争和行业的同质化困局也纷至沓来。当前,一些空调企业围绕变频市场的价格战、服务战恶性竞争已初露端倪,加剧了整个行业发展中的潜在风险。
    从国美、苏宁等卖场可以看到,变频与定速的价格差已低于500元,少数中小企业为了抢夺市场,推出了与定速空调相当甚至略低的变频产品。这无疑会让变频市场竞争再度陷入低端价格恶战的漩涡中。
    今年初,继美的于去年推出变频空调10年包修承诺后,美的、格力、格兰仕再度推出了变频空调1年、2年包换服务承诺,格力甚至在华东、西南等区域市场上还推出变频空调整机11年、12年免费包修承诺。有空调企业人士担忧,“在变频刚迎来市场化普及时,企业就频频发力服务战,给企业未来发展带来的成本压力是巨大且不可控的。”
    对此,孙玉琢则指出,“自美的2008年发动变频普及风暴以来,变频市场的竞争就已经出现了白热化状态,格力、海尔、奥克斯、志高等企业显然也不会轻易放弃这一市场。变频恶战是今年所有空调企业不可回避的一道坎。”

版权所有 杭州大度楼宇设备有限公司  浙ICP备10000937号-1